小快克小明星大征集 快克成功启动网络事件营销

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近期，快克在网上面向全国发起了“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”的明星宝贝征集活动，快克这一网络事件营销的启动，意味着网络营销被正式引入OTC品牌竞争领域，促使OTC品牌竞争升级，甚至会带来OTC品牌的一次大变革。

网络事件营销并不是一个新名词，在其它行业里都有很大的影响力，就拿前段时间影响力很大的凤姐、犀利哥事件来说，这就是最典型的网络事件营销，当然这是针对人的网络事件营销，在数码、文娱等行业都具有很强的影响力，例如品类营销机构正在执行的宾果耳机的网络事件营销，通过面向全国征集无限耳模来推广宾果耳机，就是网络事件营销比较典型的案例。只是对于OTC品牌来说网络事件营销是一个全新的宣传方式。网络传播平台具有开放性，言论自由度高，媒介费用投入相对较低，这是其它媒体所不具备的优势。网络媒体由于信息量不受限制，因此可以通过网络媒体深度传播品牌信息。

品类营销机构与快克自06年起开始合作，成功推出了快克超人、小快克超熊的形象载体，为快克赢得了一大部分市场份额，实现了销量的快速增长。09年，快克一个最大的举动就是签约刘谦为形象代言人，经过策划打造的快克感冒药09年度最新广告片“要刘谦，不要流感”在央视与观众见面了，广告片一经投放之后，在OTC药品业内引起了巨大的轰动，请刘谦代言标志着快克在品牌运作上又迈出了一大步。近期，快克在网上发起了“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”的明星宝贝征集活动，标志着快克启动网络事件营销这种推广宣传方式，也意味着网络事件营销被正式引入OTC品牌竞争领域。

自国家放开OTC药品市场以来，OTC品牌的竞争异常激烈，OTC品牌的竞争也在不断的升级。广告是OTC品牌竞争的主要手段，电视广告又是其中的精华部分，OTC品牌在电视广告上的竞争从未减弱过，明星代言的产生标志着OTC药品竞争进入到一个全新的层面——明星广告，明星广告时代的到来，也促使快克打破了“不请名人请超人”的宣言，重金请刘谦代言，打造了快克感冒药09年度最新广告片“要刘谦，不要流感”，据悉，近期刘谦代言小快克的广告片也即将在媒体投放。

当然除了在广告上面的竞争，OTC品牌在包装上的竞争也从未停止过。近期，快克在网上面向全国发起了“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”的明星宝贝征集活动，快克这一网络事件营销的启动，意味着网络事件营销被正式引入OTC品牌竞争领域，促使OTC品牌竞争再次升级。