小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告—— 一条广告，两次传播

轩雨亭

大品牌，用大明星

企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，来为企业品牌传播带来最佳的传播效果。

09年春晚，刘谦一炮而红，广告商们纷纷找上门来，请刘谦代言，海南快克药业，作为市场上知名的制药企业，也同样看到了刘谦身上的聚众效应，迅速的与刘谦签订了为期两年的形象代言合同。我们与品类营销机构携手，打造出09年度，快克感冒药最新广告片“要刘谦，不要流感”。广告片一经投放之后，因为刘谦的名气，加上广告语的雷人性，广告片得到了迅速的传播。

既然要请明星代言，就请大明星，只有大明星才能够与企业的大品牌相匹配，才有更高的传播力度，海南快克药业作为知名的制药企业，我们请刘谦代言，并策划打造快克感冒药“要刘谦，不要流感”的广告片，充分体现了大品牌的实力。

大明星，更应充分挖掘潜在效应

刘谦与我们签订了为期两年的形象代言合同，09年为旗下的快克感冒药拍摄了“要刘谦，不要流感”的广告片。2010年刘谦将为海南快克药业旗下的小儿感冒用药品牌——小快克感冒药拍摄一则新的广告片。为了充分挖掘刘谦身上可以利用的宣传点，五月份我们面向全国发起了“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”明星宝贝征集活动。

在我们策划“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”明星宝贝征集活动的时候，我们就充分认识到，利用刘谦的名气，我们可以吸引到网民的广泛关注，所以在活动一开始，我们就把活动的宣传语定位为“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”，能够和刘谦一起拍广告，这是多么有吸引力的宣传点。

小快克明星宝贝大征集活动在网上热火朝天的举办了有一个月的时间，吸引了来自全国六十万网民的参与，充分的传播了小快克感冒药这个品牌，让消费者对小快克感冒药品牌有了更高的认知度。

事实证明，我们成功的打造了“小快克明星宝贝大征集，和刘谦一起拍广告”明星宝贝征集活动，利用这一活动对小快克广告片进行了第一次传播，让公众知道小快克感冒药拍摄了广告片，并在活动的举办过程中充分传播小快克感冒药这个品牌。

小快克感冒药广告片在媒体投放之后，我们会迎来第二轮的传播，本是一条广告，我们却获得了最有效的两次传播，这就是最大化的挖掘明星潜在效应的结果。