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标题: 4月内地影市三片过亿《关云长》破历史记录 [打印本页]

作者: 真假卡哇依 时间: 2011-5-9 09:33
标题: 4月内地影市三片过亿《关云长》破历史记录
4月的内地电影市场，在第一季度连续三个月比去年同期减收后，开始收复失地，月票房6.7亿，比去年同期高出约12%。《关云长》以1.02亿的收入成为史上第一部在四月获得过亿首周票房的国产片；4月首次贡献了三部过亿影片；周票房在4月首次实现过2亿。

4月的内地电影市场，没有惊喜，成绩也低迷得实在拿不出手。硬要列的话，算有两个小亮点，第一个是终于走出了《阿凡达》(影评)阴影，在第一季度连续三个月比去年同期减收后，开始收复失地，月票房6.7亿，比去年同期高出约12%，可是如果把电影院等硬件设施的巨大增幅算进来的话，这个增长率就不值一提了。第二个亮点是制造了一堆含金量不高的纪录，比如《关云长》，就以1.02亿的收入成为史上第一部在四月获得过亿首周票房的国产片；4月首次贡献了三部过亿影片；周票房在4月首次实现过2亿；3D动画片《里约大冒险》是国内首部第四周票房超过第一周（在首映日为不晚于周五的正常情况下）的影片。
从积极方面说，4月最大的作用，恐怕在于现身说法，为电影业提供了大量珍贵的信息，其中包括，国产大制作影片并不知道4月的水有多深，但片方自以为知道，结果是观众不买账；《硬汉2》和《B+侦探》两部中等成本制作商业上颇有野心，然而首周分别只有820万和1000万的进账，说明续集电影看起来很美好，但目前只有少数高手能玩得转。
类型片概念最近两年叫得很响，并在4月结出成串果实，浪漫喜剧一涌而出，然而《万有引力》、《奋斗》、《隐婚男女》和《宅男总动员》，无论是打明星牌，还是热点话题牌，翻拍高收视率电视剧牌，都殊途同归于失败；最悲剧的是经典电影《倩女幽魂》重映，营销和发行都犯下令人难以理解的低级错误；最后一点是，好莱坞大片为国产大片让路，保护的结果是三输，片方失去改进的压力，观众失去选择的权利，影院上座率不高，票房数字难看。
《倩女幽魂》三大片是赢家也是输家
4月的票房主力，是《倩女幽魂》、《关云长》、《里约大冒险》和《战国》，以及3月中旬就公映的《《洛杉矶之战》(影评)》和3月最后一天登台的《单身男女》，这六部影片没有一部是有社会话题制造能力的超级卖座片，但合在一起，贡献了月票房的四分之三强。
共有20部新片在4月上场，平均下来每周四部（4月有五个周末），已经挤得很厉害，实际的情况还要更惨烈一些，五一小长假周末，八部大小影片冲进影院。然而新片多归多，竞争的强度和层次却不高，《战国》、《倩女幽魂》和《关云长》三部主力新片，制作理念惊人地一致，那就是扮猪吃老虎，定位于大片，以明星阵容（三个明星是基本配置）搭配人们熟悉的热门题材，并高举古装大旗。
有意思的是，这三部影片，既是4月的赢家，同时也是4月的输家。说他们是赢家，因为一上来就能坐上周冠军的位子，不仅如此，两周攻下1.135亿的《倩女幽魂》还是月冠军，首周六天过亿的《关云长》是亚军，就连最弱的《战国》也能排到第四位。至于又身兼输家，是他们口碑不佳，保鲜期短到只有公映上周，最早公映的《战国》，首周票房是4800万，第二周就缩水一半收了2400万，第三周更高台跳水，跌到460万。《倩女幽魂》与之类似，首周7300万的成绩相当漂亮，转周就猛跌到4050万；4月的压轴之作《关云长》虽然有甄子丹和姜文两大巨星坐镇，也不能免俗，前四天工作日收了6300万，三天小长假反而只有5800万进账。三部影片不约而同地将首映日提前到周二，只能暴露出片方捞一票就走的不自信心态。
《里约大冒险》低调过亿和引进片的悲喜剧
4月唯一的模范生是《里约大冒险》，这部欢乐、精力过剩的3D动画从发行规模来看，没有得到大片待遇，甚至不如《赤焰战场》这样的批片，但四周票房依次是2260万，2800万，2700万和2800万，其强大的生存能力令人惊叹，也说明家庭市场并不只在寒暑假和贺岁档有需求。但我们不能不承认，《里约大冒险》虽然获得观众交口称赞，但不能改变动画片在引进大片中是二等公民的现状，去年同期上映的《诸神之战》，不过是部平庸的动作片，只靠3D和魔幻这两手，就在前两周斩获了5400万和5700万，远高于《里约大冒险》，去年的全球冠军《玩具总动员3》，总票房超过10亿美元，但在国内也不过刚迈过亿元关。
4月一直是不挂牌子的国产片保护月，今年的保护力度更大，《里约大冒险》成了间接受益者。与同是3D电影的《速度与激情5》和《雷神》相比，《里约大冒险》对于国产大片造成的可能伤害显然小些，结果是前两者被发配到5月，后者于是得到充分的演出空间。
在国产大片和好莱坞分账片之外，内地电影市场还有一个稳固的批片市场。对这些影片，观众和片商眉来眼去已久，颇有默契。最近两年，能够操作批片的公司的习惯是引进一些好莱坞二流动作片和惊悚片，《美少女特攻队》是近年来表现最差的分账片之一，三周票房只得4460万，原因就在于被观众误归入到批片里。而真正的批片，原定将于4月22日公映的《不明身份》，大概由于其动作戏不俗，有可能爆冷，而被驱逐出4月，至今没有找到落脚的地方。
急需升级换代的国产大片
去年内地市场大爆发，除极少数例外，高成本影片只赚不赔，这一乐观形势延续到今年年初，《最强囍事》、《武林外传》和《将爱情进行到底》无论口碑如何，也都练成了吸金大法。然而来到四月，高成本影片身上的卖座魔力突然消失，而且也没能复印去年4月的《杜拉拉升职记》和《叶问2》的成功之道，《战国》、《倩女幽魂》和《关云长》，大体上相安无事，各圈一块领地，但即便如此，也没有一部票房能够达到片方的预期。以《倩女幽魂》为例，据称制作成本就有7000万（一说是全部成本7000万），以该片两周的走势来看，1.4亿将是无法逾越的票房关口，也就是说，只算内地票房的话，就算全部成本是7000万，叶伟信的新片也将赔钱无疑。《战国》和《关云长》也极有可能面临同样的窘境。

这也是市场发给华语电影人的强烈信号，华语片危机的到来是如此之快。截止5月1日，今年有15部影片票房过亿（算上无限接近亿元线的《单身男女》），而去年全年是27部。这15部里面有8部是国产片。其中最高者《新少林寺》是2.2亿。今年以前，过亿就是无可争议的卖座片，但在市场急速扩大后，卖座片需要更详细的分类，我们不妨模仿星巴克的分法，把1亿到2.5亿的影片叫中等卖座片，2.5亿到5亿为大型卖座片，5亿以上是超级卖座片。在这个分类法下，今年的8部过亿影片全部是中等卖座片。事实上，市场需要的是更多的大型卖座片和超级卖座片，目前绝大多数的华语电影人，其经验、能力和眼光只能支撑制作和营销中等卖座片。

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