广告饕餮盛宴，《艾菲•实效训练营》即将盛放
《艾菲•实效训练营》在艾菲奖颁奖仪式之际，特邀国际导师英国广告从业协会(IPA)理事长HamishPringle 、奥美全球品牌管理亚太区总裁Anthony Wong、腾讯全国策划中心总经理翁诗雅、 知世•安索帕首席创意官沈翔领衔开讲!艾菲奖是在1968由美国营销协会(AMA)创立的。2003年中国广告协会与美国营销协会签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖是在全套引进国际(美国)艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项，被誉为广告界的“奥斯卡”。 艾菲奖历来高度重视评委的选择，本届艾菲奖评委依据国际艾菲对评委构成的严格要求，涉及品牌主、媒体、营销代理机构、第三方监测机构和学界,从不同专业角度的创新、实效综合评估。有来自品牌主，如克莱斯勒中国区总裁郑洁、IBM 中国区营销副总裁周忆、中美史克总经理许惟抡、台湾麦当劳执行副总裁李意雯、GE大中华区传播与品牌总监李国威、联想消费推广高级总监蒋德坤等；来自媒体，如百度副总裁曾良、新浪营销中心总经理葛景栋、网易销售运营中心总经理高超、乐视网营销副总裁刘刚、分众传媒首席战略官陈岩等；来自营销传播机构，奥美整合行销传播集团大中华区庄淑芬、亚洲广告联盟副主席苏雄、麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙\ 博达大桥大中华区主席兼CEO周佩莲、安吉斯媒体大中华区董事长李桂芬、威汉传播营销集团主席兼CEO陈一枬、三星鹏泰CEO南龙植\阳狮大中华区主席兼首席创意官郑以萍、睿狮广告传播中国区主席兼CEO伦洁莹等;来自第三方监测机构，如Millward Brown董事总经理Jason Spencer、秒针系统CEO祝伟、GfK Asia Pte Ltd陈丽洁媒介总监等;来自学界的专家,如南京财经大学品牌研究中心主任、院长乔均\中国传媒大学MBA学院院长张树庭等。
第一讲：
黄淳富Anthony Wong奥美集团全球品牌管理亚太区总裁
主题：客户需要什么?
内容纲要：
➢客户需要什么?
➢如何效力客户?
➢如何提高工作效率?
➢解决营销最核心的问题：如何测量并提高营销的实效性?
讲师简介：
黄淳富AnthonyWong 目前担任奥美全球品牌管理亚太区总裁。
自2006年加入奥美以来，他已经帮助自己的团队和不同行业的客户成功推出了众多最畅销产品，并且也因此赢得了众多营销传播效果奖，例如中国艾菲奖，亚洲的AME奖项及伦敦的IPA大奖。他凭借Motorola(铜奖，2008) 与Dove(金奖2012)赢得的IPA奖项，是IPA迄今为止90年的历史中仅有两次来自中国的获奖记录。
Campaign杂志在2010年也授予黄淳富大中华区广告代理商年度人物称号。
在加入奥美之前，黄淳富在全世界最富创意盛名的代理商之一Arnold纽约公司担任策略副总裁。在涉足广告业之前，他曾在美国AOL，Disney和BMG等公司从事商业拓展，公司策略与市场策略等相关工作。而最早他是在纽约的一家专注于娱乐和媒体的投资银行Bear Stearns开始了他的职业生涯。
第二讲：
翁诗雅 Sophia Ong 腾讯全国策划中心总经理
主题：如何让数字技术为品牌服务?
内容纲要：
1.多屏时代的传播架构
a)视频, 社交, 移动装置…重塑了人与环境的互动方式, 在这极度分众与多屏的时代, 广告主要如何善用与整合营销平台, 与消费者建立有效的对话?
2.让社交内容为你品牌发声
a)如何让内容为品牌所用, 创造社会影响力?
3.移动时代的品牌营销
a)品牌如何拥抱这势不可挡的移动趋势?
4.分组讨论与输出
讲师简介：
翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理，负责腾讯广告客户的数字营销解决方案，致力于为他们创造更大的整合传播和媒体价值。
在加入腾讯公司之前，Sophia曾任职于凯络媒体中国，负责中国地区数字媒体运营，致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。她在传立媒体开始她的职业生涯，之后任职台湾24/7 Media总经理，为数字行业引进广告联盟、效果追踪系统、富媒体广告等创新服务。之后服务于优势麦肯公司，建立了从无到有的网络媒体团队，业绩卓著并因此晋升为台湾地区总经理。作为在台湾在线营销事业的开拓者，她还曾是台湾互联网广告媒体协会的理事。
第三讲：
Peter Shen 沈翔 知世•安索帕首席创意官
主题：一3还比一3高
——点石成金的3套私房创意秘笈
内容纲要：
本课程由一名主讲者与两名协讲者共同完成。
(三人总计五十余年广告创意人经验与知识将浓缩成四小时大补鸡汤，一举打破各种迷思与盲点，并用创意的方式讲授真正的创意各面向)
创意的三个实验。藉由实际演练，让学员训练创意最重要的三个能力：观察力、创造力和说服力
创意的三个实现。1.创意的品味：分享国内外优秀作品;2.创意的形成：教授透发展创意过程中，最重要的习惯和方法;3.创意表现的工具：讲述核心创意能透过哪些媒介工具传播，以及这些工具的不同特性
讲师简介：
沈翔的专业生涯是从传统广告开始的，他是市场上少有在传播领域有丰富且多元经验的创意领导，对创意总有独到的见解。
沈翔拥有24年传统和数字广告创意背景，他于2004年加入安索帕，带领公司横扫无数国内外创意奖项，并让安索帕于2009年获得中国互动最佳创意公司。
沈翔曾被《Campaign杂志》评选为亚太区3大杰出创意领袖之一。他一直以来致力提升安索帕中国地区的创意实力，带领团队为客户创造更多好作品，并贡献他独特的创意观点，持续为提升公司知名度，同时为安索帕培育新一代的创意种子人材而努力。
沈翔在本地与国际多元化的各专业领域客户间，拥有密切的合作经验，服务过的客户包括有：可口可乐、百威英博、酩悦轩尼诗、宝马BMW、Nissan日产汽车、飞利浦、宝洁(P&G) 、阿迪达斯、汇丰银行、美国运通、诺基亚、IBM、雅虎等。
第四讲：
HamishPringle 23red Strategic Advisor
主题：Howto plan the ideal channel and content mix for a brand?
内容纲要：
1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and thenew concept of the ‘media flow’.
2. Briefing on workshop (1/2 hour)
3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
Delegatesare invited to bring an example of an advertising and marketing communicationscampaign they have worked on, including the creative work for each channelused, and the media budget allocation to each.
4.Chairing presentations back from delegates to theworkshop (1 hour)
Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, and then report backto the group.
5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)
Hamish的演讲内容将基于他与安吉斯媒体Jim Marshall先生合著的新书“数字时代的广告支出-如何引导媒体流”
• 根据IPA实效大奖、IPA传播触点以及世界首个以消费者为中心的媒体习惯调查等多项数据来源，Hamish与Jim提出了“媒体流”的概念
• 这为品牌经理人、媒体运营者以及代理公司提供了一个简洁全新的传播模型，从而帮助品牌优化媒体与内容组合，使传播运动得到出色的投资回报率。
本场Workshop解决问题：
1)如何理解消费者的购买途径?
2)如何将复杂情况简单化?
3)人们在日常生活中、媒体流中如何表现?
4)如何选择渠道与内容的组合?
5)如何优化各个传播点?
6)如何将FAIPA模型运用到中国市场?
讲师简介：
Hamish Pringle是企业、产品与服务品牌发展与管理的专家，在26年的代理公司工作经验中，曾在英国10多家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作，几乎直接涉足了所有市场类别。
Hamish曾连任十年的广告从业协会理事长，2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合创意公司23red的策略顾问。
他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行为(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、数字时代的广告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人营销(Celebrity Sells)的作者。
报名须知
1)集训概要
集训时间：2013. 10. 25—10.26
集训地点：南京•中国 世茂滨江希尔顿酒店
参加规模：50人/场
活动内容：大师教课，课题阐述，课题制作，大师点评
费用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4场，含午餐、茶点)
主办：EFFIE CHIAN 《创意经济》杂志社
2)报名时间 9.12-10. 20
* 报名后1周内缴纳培训费，否则报名失效。
详情咨询
北京 010-58691167-17 手机 13910910373 宋老师
上海 021—63553917 156-1849-8568小熊
另据悉，在国际导师英国广告从业协会(IPA)理事长HamishPringle 、奥美全球品牌管理亚太区总裁Anthony Wong、腾讯全国策划中心总经理翁诗雅、 知世•安索帕首席创意官沈翔《艾菲•实效训练营》之后，艾菲奖将同步开办数字营销训练营，拟邀授课老师有艾菲国际奖主席贾丽军、奥美世纪执行副总裁王宏鹏、三星鹏泰电子商务总经理朴世恒博士、清华、北大总裁班网络营销授课专家、卓越形象金融营销顾问刘东明、氩氪互动总经理张璐等组成豪华讲师团。期待与您10月25日相会艾菲国际广告节，相会世茂滨江希尔顿酒店！
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